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【百度競價】如何設(shè)置創(chuàng)意飄紅

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導(dǎo)讀:創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時,標題、描述中部分文字以紅色字體顯示,稱為創(chuàng)意的飄紅,如圖所示。數(shù)據(jù)表明,1~3處飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注,且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同,對

發(fā)表日期:2020-05-13

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):6336

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創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時,標題、描述中部分文字以紅色字體顯示,稱為創(chuàng)意的飄紅,如圖所示。

【百度競價】如何設(shè)置創(chuàng)意飄紅 公司網(wǎng)站哪里好

數(shù)據(jù)表明,1~3處飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注,且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同,對網(wǎng)民的吸引力排名如下:標題+描述 > 標題 >描述 > 不出現(xiàn)。

怎樣使創(chuàng)意飄紅

飄紅可以通過兩種方式實現(xiàn)。

第一種情況:當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅。

第二種情況:如果創(chuàng)意標題或描述中含一個國內(nèi)地名(省級或市級),當網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名,但網(wǎng)民所在地(以系統(tǒng)機制識別的Ip地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時,該地名就會飄紅。對于第一種情況,創(chuàng)意的標題、描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅,而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的,通常會包含與關(guān)鍵詞一致或意義相

近的部分,因此廣告主在撰寫創(chuàng)意時,要盡可能地在標題、描述中包含關(guān)鍵詞,以增加使創(chuàng)意飄紅的機會。創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種。

1.創(chuàng)意中插入通配符,包含觸發(fā)關(guān)鍵詞

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞創(chuàng)意展現(xiàn)時,通配符的使用標志“{默認關(guān)鍵詞}”將被觸發(fā)創(chuàng)意關(guān)鍵詞所代替,其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。廣告主可以在創(chuàng)意中添加多個通配符,具體請參見后面的“通配符的使用”。

2.創(chuàng)意中包含核心詞

首先找出核心詞,即用以描述廣告主的產(chǎn)品/服務(wù)時最常使用的詞或其中的一部分,然后在創(chuàng)意中加入該核心詞。例如對于英語培訓(xùn)業(yè)務(wù),潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含“英語”,因而可將其作為核心詞添加到創(chuàng)意中。

3.創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞

查看廣告主的關(guān)鍵詞統(tǒng)計報告和百度統(tǒng)計中的轉(zhuǎn)化分析報告,選取點擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中。例如,廣告主發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯,這說明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購買意圖很明確,廣告主就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞,來吸引自己的潛在客戶。

對于第二種情況,操作起來比較簡單,廣告主只需要在創(chuàng)意的標題或描述中寫入地名,若網(wǎng)民搜索詞中不含地名,但其所在地(以系統(tǒng)機制識別的Ip地址為準)在廣告主創(chuàng)意標題或描述所含的地名轄區(qū)內(nèi),當創(chuàng)意被展現(xiàn)時,該地名就會飄紅。要注意,創(chuàng)意中的地名須為中國的省或市。但建議以業(yè)務(wù)真實地域為主,也不要盲目追求地名飄紅而影響創(chuàng)意的效果。

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